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產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)圖
有人說，如果你還沒玩過劇本殺，那你離這屆年輕人太遙遠(yuǎn)了。劇本殺是一類特殊類型的真人角色扮演游戲，游戲全程以劇本為核心。多名玩家通過多輪搜證、推理、討論，選出終的結(jié)局。其燒腦的推理和懸疑的劇情，沉浸式的社交體驗(yàn)，是劇本殺“俘虜”年輕人的魅力所在。來自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)智研咨詢?cè)?020年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，劇本殺復(fù)盤解析中國消費(fèi)者偏好的線下潮流消費(fèi)模式中，劇本殺占比僅次于電影和運(yùn)動(dòng)健身。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年底，劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過117億元，相關(guān)實(shí)體店突破三萬家，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至約170億元。各地“劇本殺”企業(yè)和門店也在快速增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”。從地域分布上看，江蘇劇本殺相關(guān)企業(yè)數(shù)量多，超1,100家，遼寧和陜西均有超800家相關(guān)企業(yè)，分別位居第二、第三。截止9月22日，我國今年已新增超5,000家相關(guān)企業(yè)。值得注意的是，我國近一半的劇本殺相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)?！皠”練ⅰ敝髁οM(fèi)人群為26-40歲的年輕人群，占比高達(dá)76.2%。來自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，作為都市年輕人的日常聚會(huì)玩樂方式之一，63.5%的用戶會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費(fèi)頻次在一周1次以上。
盡管已有部分門店和發(fā)行商在劇本殺行業(yè)成功“淘金”，但在業(yè)內(nèi)人士看來，劇本殺這個(gè)行業(yè)還十分年輕，尚未體系化?！盁o論是線上APP，還是線下門店，整個(gè)行業(yè)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和盈利閉環(huán)，現(xiàn)在，它還只是一門讓少數(shù)人賺錢的‘小生意’?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，這個(gè)行業(yè)還十分殘酷，創(chuàng)業(yè)者中“有5%的成功率就不錯(cuò)了。市場(chǎng)從不缺風(fēng)口，從共享單車到奶茶店，很多風(fēng)口不到兩年就遍地流血，劇本殺復(fù)盤解析劇透測(cè)評(píng)真相答案兇手角色況且劇本殺連資本燒錢的階段都還遠(yuǎn)未到?！辟Y本對(duì)劇本殺行業(yè)還主要持觀望態(tài)度。從現(xiàn)階段來看，劇本殺行業(yè)還在夯實(shí)內(nèi)功和基礎(chǔ)階段。從業(yè)者在“燒”的是自己的精力，而不是資本投入的真金白銀。北京一家線下劇本殺店主陳鵬認(rèn)為，劇本殺行業(yè)內(nèi)的上、中、下游從業(yè)者，大多是由游戲玩家而來，或原本的一些中小個(gè)體商戶轉(zhuǎn)型，普遍缺乏門店運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這個(gè)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營、市場(chǎng)和品牌的認(rèn)知，都有天然的短板和缺失，目前他們?nèi)孕枰罅垦a(bǔ)課。
產(chǎn)品案例
公司實(shí)力
這是一個(gè)由年輕人開發(fā)出的新市場(chǎng)。這個(gè)正在崛起的新市場(chǎng)正讓消費(fèi)變得更加有活力。根據(jù)艾瑞咨詢2021年Q1數(shù)據(jù)，劇本殺玩家中，19~40歲年齡占比高達(dá)91.4%。今年上半年消費(fèi)者線下潮流娛樂方式偏好中，劇本殺以36.1%排行第三，僅次于看電影(38.3)和運(yùn)動(dòng)健身(36.4%)。比數(shù)字更令人好奇的是，年輕人為什么會(huì)愿意花時(shí)間、金錢成本投入一場(chǎng)短則幾小時(shí)，長則數(shù)天的游戲？作為生意，又是什么支撐劇本殺成為一個(gè)接近200億（預(yù)計(jì)2022年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)238.9億元）的市場(chǎng)？么是劇本殺？劇本殺復(fù)盤解析劇透測(cè)評(píng)真相答案兇手角色對(duì)于很多還沒有玩過的人，我們先來普及一個(gè)概念。什么是劇本殺？簡單來說，就是多與，按事先不知道的劇本設(shè)定完成劇情，共同找出結(jié)果或完成任務(wù)的群體分析推理游戲。如果你玩過殺人游戲、狼人殺，可以理解為是它們的升級(jí)版?；就娣ㄊ牵簠⑴c者領(lǐng)一個(gè)專屬劇本，對(duì)應(yīng)各自角色、背景和故事發(fā)展線。每個(gè)人的劇本內(nèi)容不同，相互不知曉，每個(gè)人的故事線拼在一起是一個(gè)完整的劇本。劇本類型分推理本、機(jī)制本、情感本等多種，玩法大致一樣。今天我們來聊聊，劇本殺究竟是個(gè)什么生意。
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